OTA或难成旅游O2O领袖 国内旅游呼唤资源整合平台

时间:2021-06-17 00:24

本文摘要:华声在线讯 17家旅行社围困途牛;华住强势要求对携程、去哪儿网和艺龙三大OTA断供;湖南旅游饭店协会携同19家酒店炮击去哪儿网债权人……近日一系列断供事件让业内人士对OTA企业现行的发展模式回应了批评。OTA的经常出现与发展转变了国内旅游业的发展进程。OTA让自由行等高端的旅游方式更为普及,推展了散客化时代的来临。 而在旅游目的地营销方面,以往全然依赖旅行社的非常简单模式在OTA的扩展下也仍然有效地,许多旅游目的地都将与OTA积极开展合作当成亲吻互联网的绝佳途径。

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华声在线讯 17家旅行社围困途牛;华住强势要求对携程、去哪儿网和艺龙三大OTA断供;湖南旅游饭店协会携同19家酒店炮击去哪儿网债权人……近日一系列断供事件让业内人士对OTA企业现行的发展模式回应了批评。OTA的经常出现与发展转变了国内旅游业的发展进程。OTA让自由行等高端的旅游方式更为普及,推展了散客化时代的来临。

而在旅游目的地营销方面,以往全然依赖旅行社的非常简单模式在OTA的扩展下也仍然有效地,许多旅游目的地都将与OTA积极开展合作当成亲吻互联网的绝佳途径。热衷价格战的OTA或无以沦为国内旅游O2O的领袖山东省旅游局信息中心主任闫向军认为:“国内旅游目的地很早已期望通过与OTA企业积极开展合作,流经互联网思维,构建行业整体转型升级。”然而,目前国内旅游目的地与OTA之间广泛只积极开展了最基础的票务合作,景区与旅游目的地期望利用OTA获取的大数据来构建景区升级、精准营销的表达意见也难以构建。此外,由于国内OTA企业习惯于靠价格战等手段来抢占市场、相互竞争,旅游目的地谋求与OTA的合作也不致要面临太低价格、分列他等等不利因素。

而OTA与酒店、旅行社之间的对立也往往不会伤害游客的旅游体验,最后使旅游目的地的口碑遭到到连带性的损害。热衷用低价抢占市场,缺少深度统合线上线下资源的意愿,现有的模式使得OTA企业继续无法担任推展整个旅游业展开O2O转型升级的角色、沦为帮助旅游目的地有效地营销的好帮手。

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相比一个普通的线上分销渠道,目的地或许更加必须一个需要帮助其深度统合各方资源的平台。4月21日,“山东旅游O2O泰山会盟”在山东泰安顺利举行,此次会盟目的由政府出面搭台,增进旅游业线上线下资源的深度统合。此次会盟上,发动正式成立了“旅游目的地营销联盟”。

该联盟由中国旅游报社、山东省旅游局发动,国家旅游局兼任指导单位。联盟汇聚了旅游目的地政府、旅游局、景区、酒店、媒体传播机构、渠道销售、IT技术支持、服务支撑及金融服务等各方成员。联盟秘书处设于酷旅网,由酷旅网负责管理联盟的日常联络及接入工作。

酷旅网认为国内旅游目的地营销之困根在缺少统合平台联盟负责人暨国内著名旅游目的地营销服务商酷旅网CEO李明儒讲解道:“目前国内旅游目的地在营销方面普遍存在三大困境,即旅游城市缺少独有的人文名片、景区门票依赖症以及营销分销渠道恐慌无以管理,而这三大困境的根源只不过就是在营销推展环节、渠道分销环节缺少一个平台借此协商统合。”据介绍,未来旅游目的地营销联盟将深度统合旅游目的地、渠道等各方资源,打造出原始的旅游目的地营销链条,把市场上形式多样的营销工具和渠道与旅游目的地的营销市场需求展开高效接入。

通过搭起具备低关联性和低融合度的营销服务平台,为各旅游目的地获取更加富裕效率的营销成果。未来,“旅游目的地营销联盟”还将充份汇聚联盟内各成员的力量,强化行业内外的紧密交流和普遍合作,全面提高旅游目的地营销的整体水平,联合推展中国旅游目的地营销全面、有序的发展。


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